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印刷品牌建设要破“三无”

时间:2012-07-11 点击:84次

印刷品牌建设要破“三无”

         当今社会,人们越来越重视品牌。吃、穿、住、行,品牌的概念每时每刻都在影响人们的生活。可以说,我们的时代是讲品牌的时代。品牌已经成为国际市场的通用语言。

       品牌是什么,对于企业和市场意味着什么,一位国外著名的品牌专家有一句名言:“未来的营销是品牌的战争。”他指出:拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径,就是拥有强势的品牌。重视品牌建设已成为企业在激烈的市场竞争中获胜的最有利的武器。越来越多的企业在积极抓好品牌建设。

       印刷业有其特殊性,人们对印刷品牌建设还存在不少模糊认识。要抓好品牌建设,首要的是破除“三无”思想,解决好认识问题。

       一要破除“无牌”认识,争当印刷品牌建设的积极探索者。由于印刷企业是为其他行业印制包装和商标的,不允许将本企业的名称及标志印在商品上,因此,在印刷行业中,普遍存在着“印刷企业是为他人做嫁衣的,无品牌可言”的认识。不可否认,印刷企业在为别的企业做包装、印商标,提高了他们的知名度,而自己却不为他人所知,这是客观事实,但不能说印刷企业无品牌可言。企业品牌是企业的形象,企业的信誉,是企业对社会的一种承诺,是企业核心竞争力的体现。虽然印刷企业是为他人做嫁衣的,但做的产品质量好不好,优不优,能否得到客户的青睐和好评,这里有企业的形象,企业的信誉问题。企业品牌代表了产品的高质量与企业的高信誉。良好的印刷品牌形象,不但有助于与直接有业务关系的客户建立一种良好的信任合作关系,也有助于企业在社会上树立威信,产生亲和力,赢得更多客户的信任,增加印刷市场的份额和利润。目前,苍南县有2家印刷企业产品被评为浙江省名牌产品,有4家印刷企业产品被评为温州市名牌产品,有12家印刷企业产品被评为苍南县名牌产品。这说明印刷企业不是无品牌,而是如何建立自己企业的特色品牌,值得大家积极探索。

        二要破除“无所谓”观念,争当印刷品牌建设的积极创新者。有人说,我们苍南印刷业过去没有讲品牌建设,发展得很快、很好,“中国印刷城”的金字招牌也落户在龙港。印刷企业要不要讲品牌建设无所谓。这种“无所谓”的观念是我县印刷品牌建设的一个绊脚石。过去苍南印刷业赢得发展的主要手段是以早取胜、以小取胜、以快取胜、以多取胜、以量取胜,靠的是“四千”精神,实施的是小集群优势。随着全国印刷业的蓬勃发展,印刷行业的生产力已经处于饱和、过剩状态,印刷市场的竞争越来越激烈,印刷企业的营销手段与过去相比也发生了很大的变化,苍南印刷业原有的优势逐渐失去,我们不能再靠过去那种拼设备、拼价格的经营方式取胜,必须转变观念,树立品牌意识。要充分认识没有品牌,就没有市场;没有品牌,就没有知名度;没有品牌,就没有美誉度。我们需要不断创新,以一流的服务,一流的形象,一流的效益为目标,印出一流的产品,努力树立自己企业的服务品牌形象,以自己企业的设备、质量、管理、服务、文化建设等综合效益,凝聚成一种力量,形成一种品牌优势,做到人有我优,人优我精,人精我新,从而争取国内国际广阔的印刷市场,为“中国印刷城”建设增添光彩。

        三要破除“无关”思想,争当印刷品牌建设的积极奋斗者。对印刷品牌建设,部分小企业的老板说:“这是大企业的事,与我们小企业无关。”印刷品牌建设果真与小企业无关吗?不是的。企业品牌建设是与每个企业息息相关的。有专家指出:品牌=产品+厂品(企业)+人品,“三品”合一,缺一不可。品牌已与企业的整体形象联系在一起,是企业的“脸面”。不论企业规模大小,实力如何,每个企业都要讲印刷质量,讲企业管理,讲诚信合法经营。不能说大企业要讲“脸面”,小企业就不讲“脸面”了;不能说大企业要讲“三品”,小企业就不讲“三品”了。无论大企业还是小企业,都要在同样的市场竞争环境下,求得生存,渴望发展。要想在竞争中胜出,必须努力创造具有核心竞争优势的企业品牌,如果不注意企业的品牌建设,必将在激烈市场竞争中被淘汰。

        印刷企业品牌建设是一个系统工程,不是一种号召,它包含企业的经营理念和机制:企业管理、技术设备、产品质量、产品服务、市场经销、文化建设、社会责任等多方面的内容。如何加强印刷企业的品牌建设,进一步提高苍南印刷企业的品牌形象,有很多问题值得研究和探讨。

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