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环保的大山!市场的冰山!融资的高山!转型的火山!苍南印刷包装业如何高质量发展?

时间:2018-09-13 点击:168次

环保的大山!市场的冰山!融资的高山!转型的火山!苍南印刷包装业如何高质量发展?

——陈后强

        党的十一届三中全会以来,我国经济快速发展,创造了“中国奇迹”。在改革开放大潮中,苍南印刷人发扬“敢为天下先,特别能战斗”的精神,率先进行市场化取向改革,大力发展民营经济,成为举世瞩目的“温州模式”发源地之一,走出了一条具有鲜明地方特色的发展路子,取得了印刷业辉煌的发展成就。然而,粗放的发展方式,也使苍南印刷包装业在产业结构、产品结构、发展方式和资源环境保护等方面积累了大量的问题。近几年,当世界经济发展陷入了低潮期,中国经济步入了发展新常态,苍南印刷包装业一度面临着“环保的大山、市场的冰山、融资的高山、转型的火山”,企业发展遭遇了自主创新乏力,有效供给不足的问题。有的中小企业想放弃,又舍不得;不想放弃,又难以盈利。矛盾的心理使不少企业难以抉择。

        习近平总书记在党的十九大报告中指出:中国特色社会主义进入了新时代,我国经济发展也进入了新时代,已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。高质量发展,就是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展,是体现新发展理念的发展,是创新成为第一动力,协调成为内生特色,绿色成为普遍形态,开放成为必由之路,共享成为根本目的发展。推动高质量发展,是党中央立足全局,面向未来做出的重大战略决策。我们学习贯彻落实党的十九大精神,一定要牢牢把握高质量发展的要求,坚持质量第一,效益优先。要紧密联系苍南实际,充分用好用活用足各级政府关于促进实体经济创新发展的优惠政策,积极开展与高等院校、科研单位合作对接,总结经验,与时俱进,攻坚克难,大力推进苍南印刷包装业高质量发展,让传统产业的“老歌”唱出高质量的新水平。

  01  

优化资源,集聚发展

        苍南印刷业规模大,企业数量多,资源丰富,产业链完善,但规模以上企业在整个行业中比例比较低。目前全县有1200多家印刷企业, 2000万以上的规上企业只有130多家,只占全县印刷企业总量的12%左右。整个行业产能严重过剩,绝大多数中小企业设备利用率不高,企业获利能力下降。因此,要推动苍南印刷包装业向高质量发展,必须提倡走联合发展之路,资源整合,优化布局,实施集聚发展,打造一批国内领先的品牌企业。

        资源整合是一种优化资源的配置手段,也是一种发展新思维。以前要把企业做大需要几十年时间,但现在通过资源的有效运用和整合,走技术联盟、销售联盟之路,或通过企业并购与联盟化运作就能让企业价值产生乘法的效果。例如2014年3月,由四家小企业联合重组的浙江品诚包装有限公司,资源整合后优势互补,2016年产值就超过亿元大关。

        优化资源,联合集聚发展,老板思想一定要开明。现代印刷技术的发展和市场的不断变化对印刷企业提出了新的要求,构成了新的挑战。企业之间要提倡抱团合作精神,不要把彼此当对手,散兵作战,相互杀价,最终死路一条。大家要把眼界放宽,注重印刷生产链、产业链、价值链的深度整合,优势互补。如果老板的思想还停留在原来小打小闹,宁当鸡头不做凤尾的想法上,迟早有一天会被淘汰出局。不能鼠目寸光,要看到长远利益。当前,苍南印刷业要特别需要有一批互补性或专业特色的中小企业,走资源整合共赢发展之路,五六个企业抱成一团,即使每家一台设备,也能形成中等规模的工厂,制版、印刷、装订,通过有序分工,打造标准的“印刷工厂”,小订单能做,大订单一起做,有钱大家赚。这样可以弥补单个分散中小企业的不足,从原料、人才、技术等方面集中优势,握成一个拳头,争取一定的规模效益,促企业主体升级。

  02  

注重环保,绿色发展

        绿色发展的理念已成为当今印刷行业发展的关键词,是经济社会发展到一定阶段的必然选择。人们过去盼温饱,求生存,现在则是盼环保,求生态。坚持绿色发展,走经济发展与文明生态相辅相成,相得益彰的新发展道路,是党和国家的要求,也是人民的迫切愿望。推进苍南印刷包装业高质量发展,必须正确处理经济发展同生态环境保护之间的关系,充分认识以牺牲环境、浪费资源为代价换取一时的经济增长是行不通的,必须坚持走绿色环保发展之路。

        上世纪九十年代末,苍南印刷业在全国首开印刷园区建设之先河,企业集中度很高,本应在绿色环保发展上做得较好。但由于历史原因,苍南印刷包装企业大多数未经环保审批,未取得“环境影响报告书”。由于城市的不断发展扩张,目前有些园区企业距离居民区较近,生产中产生的噪声、废气、废水、废渣未能及时处理,极易发生影响环境和干扰居民生活。

        现在全国环保整治工作力度加大,浙江省把龙港印刷业的环保整治工作列入了重点。我们必须采用倒逼的机制,分期分批分类开展环保整治工作。要以猛药去疴的决心强势推进苍南印刷包装业整治提升行动。按照“规范提升一批、整合重组一批、关停淘汰一批”的要求,力争通过两年的努力,对全县印刷行业存在的企业不合规,选址不合理,生产工艺落后,环境污染严重,安全生产隐患多等突出问题基本得到解决。对印刷包装业生产中存在的废气,废水开展彻底的整治,实现企业布局集聚化,生产环节清洁化,环保监管常态化,行业发展绿色化。

  03  

细分市场,差异发展

        社会经济的发展和人民生活水平的提高,对印刷包装产品要求越来越高,印刷包装已经具有艺术装潢的作用,能够体现商品文化内涵。这就要求印刷产品随着市场需求的变化而变化,不断提升产品档次,寻求产品的多样化,努力在产品的升级换代上做文章,让消费者不断得到新的享受,调动起他们的购买欲望。

        面对庞大而不断变化的市场需求,印刷企业如何扬长避短,在激烈的市场竞争中,找到适合自己企业发展的目标,这是最关键的问题。随着社会分工的细化,印刷行业竞争出现更加细化,更加专业的竞争态势。对广大印企来说,搞清自己的最大优势在哪里,把自己的资源最大化地发挥出来,在自己最强的方面下功夫做出精品,才能掌握市场话语权。企业的魅力在于特色,没有特色的企业处处被动。有特色才有竞争力,这是一条颠扑不破的真理。

        目前,苍南县大多数中小印刷企业是什么活都做,什么活都能做,小到名片大到精品画册、产品包装、什么活都接什么活都做,不少企业搞成“样样通”,又“样样松”,到头来什么都做得不精。如果产品上升到精品,特色上升到品牌,企业的获利能力就会更高。因此,要推进苍南印刷业高质量发展,企业必须在细分市场,差异化发展上下功夫,注重发挥自身优势,在经营方向、加工精品、精细管理和独特服务等方面选准突破口,专攻其中的一点一域,做到人无我有,人有我专,人专我精,吸引市场关注,赢得客户信任,使其情不自禁地产生依赖。这是一种成功的高质量发展方式。

  04  

跨界融合,创新发展

        互联网的出现推动整个社会发生着急剧的变化。互联网促使每个行业在整合,在交叉。当下的产业界限已经日益互相渗透,致力于融合发展。跨界融合发展是一种新趋势。我们应在传统印刷产业中植入更多、更高、更新的信息技术,将互联网与印刷产业有机结合,以“互联网+”的技术模式和业务创新助推印刷产业创新,这不仅能带动产业转型升级,也将催生印刷业积极发展新的增长点。

        苍南有不少印刷企业学会了跨界融合,把传统的印刷企业创新转型为文化创意产业,取得了可喜的成果。例如浙江盛高工艺品有限公司把传统的贴纸、本册、绘本、剪刀、胶水等产品组合成儿童益智套餐,产品进入沃尔玛超市、梅西百货等国际零售巨头。浙江树源文具有限公司开发益智涂鸦套餐,利用环保材料和可重复使用的移动胶水制作涂鸦画板,用于儿童学前教育。浙江华旭实业有限公司充分运用“增强现实技术”创意设计,成功开发研制出《3DAR认知书》、《AR笔记本—蝴蝶系列》和《4D儿童益智绘本》等多种AR系列技术产品。这些成功企业的案例充分说明,传统印刷企业只要学会拥抱互联网,跨界融合,创新发展,就能转型提升,夺取赢利发展的制高点。

        印刷企业未来的竞争,不单是价格的竞争,不单是营销渠道的竞争,而是资源整合的竞争,是企业创新力的竞争,是产品增值服务的竞争。我们传统的印刷企业,一定要懂得拥抱互联网,学会跨界融合,学会智造,创意创新,追求产品的“新鲜”和“好奇”,让印刷品赋予“会说话的生命力”。今后企业的发展,谁能在“印刷+互联网”上把握机会,谁就能找到企业创新发展的机会。


本文刊于《今日印刷》第二期)

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